LE CONDITIONNEMENT

Le conditionnement a pour fonction première de protéger le contenu et doit avoir des qualités chimiques particulières pour garantir le produit tout au long de la chaîne de distribution.
Le conditionnement: c’est l’ensemble des activités de conception et de fabrication de l’emballage du produit. Son rôle peut mineur pour certains produits comme il peut majeur pour d’autres.
On distingue 3 niveaux de conditionnement:
• Primaire: correspond au contenant du produit
• Secondaire: tous matériaux protègent le primaire et qui sont jetés au moment de l’utilisation du produit
• D’expédition: emballage nécessaire pour l’entreposage, l’identification et le transport
Le conditionnement a une valeur de signalisation. Il est une référence : couleur, forme, format qui révèle le contenu. Il donne des informations : composition, mode d'emploi, limites de consommation, dangers. Il est utilitaire : ergonomie, stockage adéquat. Il s'attache à un positionnement. Le packaging d'un produit est élaboré en fonction du type des consommateurs ciblés. Il évoque une gamme de prix.
La qualité et le type de conditionnement doivent être en parfait accord avec le produit pour garantir un impact maximal.