Analyse comparatifs entre medias

Presse quotidienne
Avantages

sélectivité géographique
délais de réservation courts
fidélité du lecteur

Inconvénients

durée de vie brève (1 jour)
qualité médiocre du support

Magazines

Avantages

reproduction de bonne qualité
couverture géographique nationale
possibilité de publicité ciblée
attention plus grande du lecteur
durée de vie importante
taux de circulation élevée

Inconvénients

coût élevé
délai long de parution
saturation (messages publicitaires trop nombreux)

Avantages

Cible très large
impact important
couverture géographique nationale et/ou régionale
valorisation et mise en situation du produit

Inconvénients

Coût très élevé
Délais de réservation et de création longs
Réglementation pour certains produits
Saturation (zapping)

Avantages

délais de production des messages et délais de réservation réduits
modification possible et rapide du message
bien adaptée à la promotion et à la création de trafic dans les points de vente
coût moindre
bonne sélectivité géographique

Inconvénients

audience peu attentive
sélectivité réduite à certaines heures
communication éphémèere donc il faut répéter
aucune visualisation du produit

Avantages

couverture géographique importante ; villes, grands axes routiers
rapidité de mise en place
visuels captant l'attention et facile à mémoriser
sélectivité géographique et souplesse dans la durée (périodes de 7, 10 ou 14 jours)
complémentarité avec des actions promotionnelles

Inconvénients

Audience distraite donc impact faible
peu sélectif en fonction des catégories socio-professionnelles, de l'âge, ou du sexe
impossibilité de valoriser le produit par une démonstration

Avantages

bonne sélectivité socio-démographique (jeunes et catégories sociales supérieures et géographiques)
attention élevée du spectateur; captif, disponible
diffusion possible de messages longs
permet de faire de la publicité pour les secteurs interdits à la télévision


Inconvénients

public relativement faible
coûts de production et réalisation des messages élevés
audience essentiellement sur les grandes villes
forte variation saisonnière