Analyse comparatifs entre medias

Télé :
Les plus :
-Cible très large impact important
-couverture géographique nationale et/ou régionale
-valorisation et mise en situation du produit
Les moins :
-Coût très élevé
-Délais de réservation et de création longs
-Réglementation pour certains produits
-Saturation (zapping)
Radio :
Les plus :
-délais de production des messages et délais de réservation réduits
-modification possible et rapide du message
-bien adaptée à la promotion et à la création de trafic dans les points de vente
-coût moindre
-bonne sélectivité géographique
Les moins :
- audience peu attentive
-sélectivité réduite à certaines heures
-communication éphémère donc il faut répéter
-aucune visualisation du produit
Affichage
Les plus :
- couverture géographique importante ; villes, grands axes routiers
-rapidité de mise en place
-visuels captant l'attention et facile à mémoriser
-sélectivité géographique et souplesse dans la durée (périodes de 7, 10 ou 14 jours)
-complémentarité avec des actions promotionnelles
Les moins :
-Audience distraite donc impact faible
-peu sélectif en fonction des catégories socioprofessionnelles, de l'âge, ou du sexe
-impossibilité de valoriser le produit par une démonstration
Presse
Les plus :
- sélectivité géographique
-délais de réservation courts
-fidélité du lecteur
Les moins :
-coût élevé
-délai long de parution
-saturation (messages publicitaires trop nombreux)
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